廣告素材和一般形象照不同。它要在短時間內傳達訊息，也要能放文案、適合裁切，並支援不同投放版位。品牌在找平面拍攝廠商前，應先確認廣告要投到哪裡、主訊息是什麼，以及是否需要多版本測試。

先確認會投放在哪些版位

社群貼文、限時動態、Reels 封面、Google 圖片素材與網站橫幅需要的比例不同。Meta 的廣告指南提供不同版位的圖片格式與比例參考，品牌可以先列出主要投放位置 [1]。

把主訊息先定出來

廣告照片是要賣新品、促銷、組合、品牌形象，還是引導預約？主訊息不同，商品大小、人物安排、道具與留白都會不同。

照片要留給設計使用

如果後續要加促銷文字、日期、按鈕或品牌標語，拍攝時就要預留乾淨背景。否則設計師可能只能把字壓在商品或人物上，影響閱讀。

同一素材最好有多個版本

Google Ads 的圖片素材可用在不同廣告資源中，素材越有彈性，後續測試越方便 [2]。品牌可詢問攝影團隊是否能同時交付橫式、直式、近景與留白版。

詢問攝影團隊前可以先準備什麼

建議先準備品牌網站、社群連結、商品清單、參考風格、預計使用版位與交付期限。若照片會用在官網、電商、社群與廣告，請一次說明主要用途，讓攝影團隊評估是否需要同時準備橫式、直式、近景、遠景與留白版本。

哪些情況適合先討論拍攝企劃

如果商品數量多、品牌風格尚未定案、需要模特兒或場地，或照片會長期用在官網與廣告素材，建議先和攝影團隊討論拍攝企劃。企劃可以先確認 shot list、道具、場景、預算與時程，比拍攝當天才臨時補需求更能控制成果。

參考文獻

  1. [1] Shopify，Facebook 廣告尺寸與素材規格整理。https://www.shopify.com/blog/facebook-ad-sizes
  2. [2] Google Ads，圖片素材資源說明。https://support.google.com/google-ads/answer/9566341?hl=zh-Hant

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